?在商標使用權到期時，很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多，就會選擇重新注冊商標，殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。

商標續展的重要性

范例：著名商標不續展導致的后果
商標經過使用和宣傳，已于2010年被認定為廣西著名商標，在相關公眾中具有較高的知名度，已形成一定的市場格局。
然而商標有效期滿后卻并未續展，導致商標注銷。在選擇重新注冊商標過程中，被駁回。經過幾番周折，保住了原有的商標，但是耗費了大量的時間、精力和財力，最終也僅是九死一生，涉險過關。　
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注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前12個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每次續展注冊的有效期為十年。
很多商標權利人，廣州公司注冊認為(wei)(wei)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)續(xu)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)費用(yong)比(bi)重(zhong)(zhong)新(xin)(xin)申(shen)(shen)(shen)(shen)請貴很多(duo)。殊不(bu)知(zhi)，續(xu)展(zhan)(zhan)只(zhi)是審(shen)查(cha)主體資格的(de)(de)(de)形(xing)式要件(jian)(jian)，注(zhu)冊證書申(shen)(shen)(shen)(shen)請續(xu)展(zhan)(zhan)后(hou)(hou)不(bu)用(yong)進行實質(zhi)(zhi)審(shen)查(cha)階段(duan)，就可以(yi)(yi)延(yan)長商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)專(zhuan)用(yong)權10年。 而(er)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)重(zhong)(zhong)新(xin)(xin)申(shen)(shen)(shen)(shen)請一樣的(de)(de)(de)，等同于(yu)新(xin)(xin)申(shen)(shen)(shen)(shen)請。除了(le)進行形(xing)式要件(jian)(jian)審(shen)查(cha)外，還(huan)要進行實質(zhi)(zhi)審(shen)查(cha)。所謂實質(zhi)(zhi)審(shen)查(cha)，就是將申(shen)(shen)(shen)(shen)請商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)與商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)庫里的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)進行對(dui)比(bi) ，在(zai)先有(you)(you)(you)相同或者近似的(de)(de)(de)，將會被(bei)駁回(hui)，從(cong)而(er)喪失了(le)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)權。有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)申(shen)(shen)(shen)(shen)請人(ren)沒(mei)有(you)(you)(you)在(zai)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)續(xu)展(zhan)(zhan)及寬展(zhan)(zhan)期內提交 延(yan)長專(zhuan)用(yong)權利(li)時間(jian)(jian)的(de)(de)(de)申(shen)(shen)(shen)(shen)請。過了(le)以(yi)(yi)為(wei)(wei)重(zhong)(zhong)新(xin)(xin)申(shen)(shen)(shen)(shen)請就可以(yi)(yi)了(le)，其實犯了(le)很嚴重(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)錯誤，因為(wei)(wei) ，好(hao)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)不(bu)知(zhi)有(you)(you)(you)多(duo)少人(ren)想(xiang)用(yong)，也許正因為(wei)(wei)這一步，而(er)把商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)權利(li)拱手相讓(rang)。造成了(le)不(bu)可彌(mi)補(bu)的(de)(de)(de)損失，然后(hou)(hou)周轉花(hua)高價錢買回(hui)來。而(er)且(qie)重(zhong)(zhong)新(xin)(xin)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)時間(jian)(jian)要比(bi)續(xu)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)時間(jian)(jian)周期長。商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)權利(li)人(ren)一定要看重(zhong)(zhong)這一點。